中国基金网[www.fundatchina.com]讯：仁指的是一个基金公司的企业文化、发展战略，是一个公司的灵魂。目前，公募基金爆炸性成长造成了很多人的浮躁心理，包括基金公司的基金经理频繁跳槽，大都是受到了利益的诱惑。基金公司具备了自己独特的企业文化，才会使基金公司源源不断地进步，这是一个公司精神和价值观的体现，因此基民在挑选基金公司的时候可以参照他们对自己企业文化的宣传。

　　义指的是基金公司的责任以及一个公司的管理团队的稳定性。一个公司要讲究义，体现在公司员工的身上，如是否团结一心，如基金经理的不稳定将直接影响基金的运作以及整个公司的发展。

　　理指的是基金公司的治理结构。治理结构简单来说，可以体现为几点，如公司的董事及高管人员是否违反股东的意见、基金公司是否有独立的风险管理机构、信息披露是否公正及时等。如果缺乏一个独立的风险管理机构，很难保证基金公司的正常运作。

　　智指的是基金公司投资理念和投资风格。基金公司的投资理念影响着基金的运作。一只基金是成长性还是价值性，基金公司必须明确。如果看到股票的起伏而频繁改变风格，既不利于基金运作，也不利于整个公司发展。尽管这种风格的形成需要较长时间。但一旦形成，基金公司有了固定的理念和风格，即使短时间有波动，基民也能接受。

　　信意味着诚信和信任。投资者选择值得信任的基金公司，基民应该信任基金公司，不频繁赎回，这是投资人对基金公司的信任；基金公司对投资人要讲究诚信，给投资者尽可能高的回报，这是双方面的信任。

　　此外，可以预见在未来的竞争中，品牌效应将成为基金公司越来越重视的一块。因此，品牌的打造也会成为基金公司的重头戏。选择有品牌战略的基金公司也可以成为考虑之一。