2006年4月，中海分红增利基金首创“归一分红”，通过大比例分红将基金净值降到1元附近，再开展持续营销。此后，大比例归一分红就成为基金持续营销的有力武器红遍大江南北。这种情况一直持续到2006年7月份富国天益价值基金拆分，作为一种创新营销方法，拆分第一次亮相就募集资金约31亿元，受到投资者的热烈追捧，后续一些优秀基金甚至在拆分实施前就达到了申购规模上限。基金拆分也成为继大比例分红后又一持续营销法宝。

　　拆分与分红的共同点是将净值降下来，使得投资者能够以看似“便宜”的价格买到优质基金。其中，基金分红需要先抛售股票，形成可实现收益，然后再实施分红。分红让基金持有人获得实实在在的收益，但这一过程中必然会给二级市场造成一定的压力，多只基金的连续高比例分红也可能引发市场震荡。如果仅仅是为了营销需要的被动分红，还会增加交易成本。而基金拆分就没有上述缺点，基金拆分有些类似于上市公司送红股，基金拆分前后资产总值不会发生变化，对持有人权益也没有实质性影响。

　　有一点需要提醒的是，能够拿到拆分通行证的基金都是经过一段时间市场检验的绩优品种，这也是基金拆分出现后广大投资者热捧的原因之一。以7月19日将要拆分的万家和谐基金为例，该基金自2006年11月30日成立至今年5月30日，累计净值增长率达86.05%，超过同期业绩比较基准10个百分点。在上半年基金业绩普遍低于大盘的情况下，实属不易。除业绩参考外，基金份额拆分后，可将基金净值精确地调整为1元，而大比例分红则难以精确地做到。与基金分红相比，基金拆分的缺陷是，如果后市下跌，选择分红的投资者会比选择拆分的投资者少承担一些损失。

专题：

基金分红潮VS基金拆分热 基金营销方式的冷思考

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