基金积极备战电子商务

　　中国基金网[www.fundatchina.com]讯：自从华安基金专门成立了电子商务部，率先对基金网上交易施以重拳以来，重视基金电子商务的公司日益增多。比如博时基金专门成立了信息技术部，主抓基金电子交易。鹏华基金正式成立电子商务部，确定以努力打造国内基金行业卓越的电子商务品牌，并使之成为公司业务发展核心竞争力的工作目标。

　　近期，各基金公司都在对自家的电子交易平台升级换代。2004年4月，融通基金公司就推出与工行合作开发的开放式基金网上直销业务，今年5月，又与银联、兴业银行联合推出了银联通开放式基金网上直销业务，凡持有兴业银行借记卡或已开通银联跨行转账业务银行卡的投资者，均可通过登录融通基金网站直接进行一站式开户和交易。

　　富国基金早在2004年就开通了银联通网上交易，又制定了电子商务发展计划，专门成立基金电子商务项目小组，负责网站维护、网上直销和营销推广，完善了网站的客户服务功能。今年6月富国基金又开通了中国农业银行金穗借记卡基金网上直销业务。

　　今年，招商基金公司推出了新一代基金理财电子商务平台---基金易，是一个集现金管理、投资交易、智能理财、互动交流等多项功能于一体的基金理财电子商务平台。目前已有招商银行和建设银行两个合作伙伴，在招商基金的直销业务中发挥越来越重要的功能。

　　南方基金市场发展部执行总监汪圣芬透露，未来2至3个月南方基金还将与民生、中信、招商等几家银行合作进行基金电子直销。另外，南方基金打算将一些独家商品在网上销售，以此提升客户对网络销售的热情。另外还将在网上拓展基金团购业务，针对专户理财和企业年金客户开通网上交易方式，通过电子营销成为这些客户的理财顾问。

　　华安基金电子商务部总监赵敏认为，整个基金业对网上交易的重视意义重大，将有助于建立一个基金全行业营销的新渠道。

　　基金、银行与投资者三赢

　　业内人士认为，基金网上交易进一步发展，离不开基金公司、银行与投资者这三方参与者的推动。

　　基金公司有关人士表示，一直以来，营销渠道受制于人是基金公司产品销售的一大障碍。基金网上交易在一定程度上解决了基金公司网点不足的问题，因而受到基金公司，特别是区域性特点较强的基金公司的重视。基金网上交易成本低廉，为面向个人投资者的小额基金直销业务提供了可能，而且网络不受时间、空间的限制。网络用户也是一个不断发展壮大的基金目标客户群，其理财需求潜力巨大。为此，有些基金公司甚至提出首打网络销售牌，锁定与财经及门户网站的合作，瞄准在网上理财和网上购物的使用者。

来源:证券时报
作者:金烨