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“已经发行的开放式基金不是叫成长、稳健，就是什么指数、价值之类，虽然五花八门，市场操作模式大多没有本质上的区别。换句话说，除了叫法上的差别，投资者很难理解各品种的特点。”一位资深的基金经理是对记者如是说。
10月份发行的新基金在10只以上，仅仅股票基金就有6只之多。基金作为一个行业，需要自己的品牌企业，明星基金经理，更需要知名度高的基金产品。但自2001年有开放式基金以来，基金公司数量增加了，一些基金公司的基金份额扩大了，但“称得上品牌的基金公司寥寥无几”，这恰恰印证了那位基金经理的观点。
对明星基金经理而言，由于操作风格与市场环境所限，基本上是“各领风骚不过年”。而与品牌企业、明星基金经理相比，知名的开放式基金可以说没有。“这里面有业绩的问题，有推广力度的问题，更重要的是对品牌认识上不足造成的。基金公司往往是在发行新基金的时候才意识到宣传一下，而对品牌的规划缺乏长期性。”诺安基金管理有限公司有关人士对记者说。
由于投资领域相对单一，基金品种的同质化现象比较普遍也许是难以避免的。这就带来了另外一个话题：由于差异不明显，使得基金、基金公司，乃至基金经理等的品牌推广无形中增加了难度。
但在11月的发行高峰期，记者也发现了一些很懂得品牌之道的基金公司。“诺安股票基金是11月份发行的几只股票基金之一，该基金已从11月3日起在全国发行。一个值得关注的现象是该基金商品名就叫“诺安”，同其公司名。“我们更刻意打造‘诺安’品牌，用企业名来带动商品名，这样的品牌方法在生产企业很常见，但对于基金产品却不多见。”诺安基金公司总经理姜永凯这样向记者解释。他同时表示：基金公司回报投资者最好的是业绩。业绩上来了，品牌自然也就有了。公司希望通过此次发行诺安股票基金在投资者中树立良好的品牌形象。
据姜永凯介绍：诺安股票证券投资基金的未来业绩与风险管理也有很好的保障，诺安将启用核心竞争力分析系统为该基金投资选股，而诺安的风险管理体系也将进一步完善。
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